Nieuwe Google Ads Bidding & Budgeting updates: zo krijg je meer controle én meer conversies

Wie al langer met Google Ads werkt, heeft de ontwikkeling ongetwijfeld gezien. Google automatiseert steeds meer onderdelen van zijn platform. Taken die vroeger handmatig werden uitgevoerd, worden stap voor stap overgenomen door slimme biedstrategieën en AI. Dat levert wisselende resultaten op. Sommige automatiseringen besparen veel tijd, terwijl andere juist extra controle vragen van de marketeer.

Ook nu is Google bezig geweest met het verder optimaliseren van de bestaande smart oplossingen. Daarnaast zijn er ook een aantal nieuwe functies die in theorie het ontwikkelen van accounts zeker makkelijker kunnen maken op lange en korte termijn.

In dit artikel leggen we uit wat er verandert, wat dit betekent voor jouw rendement en hoe je deze vernieuwingen direct inzet voor jouw organisatie.

1. Expanded Smart Bidding Exploration: vind onontdekte conversies

Het handmatig opsporen van nieuwe, winstgevende zoekopdrachten kan veel tijd kosten en kan ook erg lastig zijn in specifieke markten. Google wil natuurlijk dat jij zo goed mogelijk en zo vaak mogelijk je klanten kan bereiken, daarom hebben ze een toevoeging gemaakt aan smart bidding genaamd smart bidding exploration. Met Smart Bidding Exploration geeft Google het algoritme de ruimte om buiten de bekende paden te kijken en nieuw zoekverkeer aan te boren dat je normaal niet snel zou bereiken. Dit geeft de marketeer de mogelijkheid om de rest van het account te optimaliseren terwijl het algoritme voor nieuwe zoekwoorden zoekt.

Hoe het werkt in de praktijk

Je stelt een zogenaamde ROAS-tolerantie in. Hiermee geef je Google de ruimte om gecontroleerd te experimenteren met onverwachte zoekopdrachten. Het grote voordeel? Je hoeft hiervoor je kerndoelgroep of de basisinstellingen van je targeting niet aan te passen.

De eerste cijfers uit de praktijk laten sterke resultaten zien:

• 18% meer unieke zoekopdrachtcategorieën die daadwerkelijk conversies opleveren.
• Een gemiddelde stijging van 19% in het totale aantal conversies.

Beschikbaarheid: Deze functie wordt uitgerold naar alle Performance Max-campagnes zonder productfeed. Daarnaast is er een bèta gestart voor Shopping-advertenties (zowel reguliere Shopping als PMax mét productfeed).

Let op: Net als met de brede zoekwoorden kunnen hier ook veel zoekopdrachten tussen zitten die niet converteren en ook niet relevant zijn. Uit onze ervaring zien we dat dit soort AI-uitbreidingen vooral goed werken in accounts met voldoende conversievolume en budget. Bij kleinere accounts wegen irrelevante zoekopdrachten relatief zwaarder mee, waardoor de winst vaak beperkter is.

2. Promotion Mode: moeiteloos opschalen tijdens piekmomenten

Iedere marketeer kent de stress rondom een flash sale, een grote productlancering of seizoensgebonden drukte zoals Black Friday. Het handmatig aanpassen van streefwaarden (zoals ROAS of CPA) en budgetten kan extra tijd kosten en brengt het algoritme van Google regelmatig uit balans.

Met de nieuwe Promotion Mode brengt Google hier verandering in:

• Piekdagen vooraf inplannen: Je kunt vooraf tijdelijke wijzigingen inplannen voor je ROAS-tolerantie én automatisch extra dagbudget toewijzen voor specifieke actieperiodes.
• Naadloze overgang: Zodra de actie voorbij is,schakelt de campagne automatisch terug naar de reguliere instellingen. Zonder leerafwijkingen of prestatieschommelingen achteraf.

Omdat Promotion Mode zich nog in de bètafase bevindt, adviseren wij om campagnes tijdens actieperiodes actief te blijven monitoren. Controleer zowel tijdens als na afloop van de actie of alle instellingen correct zijn toegepast en teruggezet.

3. Meer grip en voorspelbaarheid bij een begrensd budget

Een bekende uitdaging bij het beheren van accounts met een vast of kleiner budget, is dat prestaties kunnen schommelen zodra een campagne de limiet van het dagbudget bereikt.

Google rolt een grote update uit voor de optimalisatie van bieddoelen (bidding target optimizations) voor campagnes met de status ‘Beperkt door budget’:

• Voorspelbaardere resultaten: De manier waarop bieddoelen worden geoptimaliseerd is herzien. Dit zorgt voor consistentere prestaties die strak in lijn blijven met jouw ingestelde doel-CPA of doel-ROAS. Dit kan ook negatieve gevolgen hebben als je CPA of ROAS beter presteert dan je als doel hebt aangegeven. Hierdoor lijken ingestelde CPA- en ROAS-doelen zwaarder mee te wegen binnen de optimalisatie. Controleer daarom of je huidige doelstellingen nog realistisch zijn voordat deze update wordt uitgerold.
• Stabieler opschalen: Verhoog je op een later moment het budget? Dan kan de campagne op een gecontroleerde en stabiele manier meegroeien.

Wat betekent dit concreet voor jouw Google Ads-strategie?

Deze updates laten zien dat Google toe beweegt naar een betere balans tussen AI-automatisering en praktische sturingsmogelijkheden voor adverteerders.

Drie stappen die je direct kunt nemen:

1. Evalueer je budgetten en doelen: Controleer welke campagnes momenteel de status ‘Beperkt door budget’ hebben en herijk je ingestelde CPA- of ROAS-doelen.
2. Benut Smart Bidding Exploration: Beheer je PMax-campagnes zonder feed? Bepaal je ROAS-tolerantie om extra conversie volume uit nieuwe zoekopdrachten/zoekintenties op te halen, maar blijf vooral de nieuwe zoektermen analyseren op resultaten en relevantie.
3. Plan actieperiodes vooruit: Maak gebruik van de Promotion Mode-bèta om aanstaande acties of seizoenspieken tijdig en geautomatiseerd in te richten.

Haal het maximale uit je Google Ads met Convident

Het bijhouden van alle Google Ads-updates en deze doorvertalen naar een optimaal rendement vraagt om expertise en continu testen. Bij Convident kijken we verder dan alleen de standaardinstellingen; we zorgen dat jouw SEA-strategie, landingspagina’s en datameting perfect op elkaar aansluiten.

Wil jij weten hoe je deze nieuwe functionaliteiten optimaal inzet voor jouw campagnes? Neem vrijblijvend contact op met onze SEA-specialisten. We denken graag met je mee!