Adverteren op je eigen bedrijfsnaam in Google Ads: wel of niet doen?

“Waarom zou ik betalen voor bezoekers die toch al naar mijn bedrijf zoeken?”

Het is een vraag die we regelmatig krijgen van ondernemers. Logisch ook. Als iemand jouw bedrijfsnaam intypt in Google, dan is de kans groot dat diegene jou al kent. Waarom zou je daar advertentiebudget aan besteden?

Toch is het antwoord minder eenvoudig dan een duidelijke ja of nee. In sommige gevallen is adverteren op je eigen bedrijfsnaam juist een slimme investering. In andere situaties kun je het budget beter ergens anders inzetten.

Wanneer is adverteren op je eigen naam slim?

1. Je beschermt je positie in Google

Veel ondernemers gaan ervan uit dat de bovenste positie in Google automatisch voor hen is gereserveerd wanneer iemand op hun bedrijfsnaam zoekt. Dat is helaas niet altijd het geval.

Concurrenten kunnen namelijk ook bieden op jouw bedrijfsnaam als zoekwoord. Daardoor kan het gebeuren dat hun advertentie boven jouw eigen website verschijnt. Zeker in branches waar veel concurrentie is, zien we dit regelmatig terug. Een potentiële klant die eigenlijk al naar jouw bedrijf zocht, kan daardoor alsnog op de website van een concurrent terechtkomen.

Juist daarom kiezen veel bedrijven ervoor om ook op hun eigen naam te adverteren. Niet om extra bereik te creëren, maar om de positie die ze al hebben te beschermen.

2. Je hebt meer controle over wat bezoekers zien

Naast het beschermen van je positie biedt een branded campagne nog een belangrijk voordeel: controle.

Bij een organisch zoekresultaat bepaalt Google grotendeels welke informatie wordt getoond. Met een advertentie bepaal je zelf welke boodschap iemand als eerste leest. Misschien wil je een actuele actie uitlichten, bezoekers direct naar een offertepagina sturen of juist een specifieke dienst onder de aandacht brengen. Met Google Ads heb je die vrijheid.

Dat maakt branded campagnes vooral interessant voor bedrijven die actief sturen op leads of online verkopen.

3. Het levert vaak meer op dan je denkt

Een ander argument dat we regelmatig horen, is dat adverteren op je eigen naam duur zou zijn. In werkelijkheid is dat vaak juist niet het geval.

Omdat jouw advertentie perfect aansluit op de zoekopdracht, beoordeelt Google deze meestal als zeer relevant. Dat resulteert vaak in een hoge kwaliteitsscore en relatief lage kosten per klik. In veel accounts zien we dat een branded campagne slechts een klein deel van het totale advertentiebudget gebruikt, terwijl deze wel zorgt voor veel zichtbaarheid en een hoog conversiepercentage.

Wanneer is adverteren op je eigen bedrijfsnaam minder interessant?

1. Je hebt nauwelijks concurrentie

Wanneer je bedrijfsnaam uniek is, er geen concurrenten op adverteren en je organische resultaat alle aandacht krijgt, kan het prima zijn om je budget volledig te investeren in zoekwoorden waarmee je nieuwe klanten bereikt. In zo’n situatie voegt een branded campagne soms weinig extra waarde toe.

2. Je advertentiebudget is beperkt

Heb je een klein Google Ads-budget? Dan is het soms verstandiger om eerst te investeren in generieke zoekwoorden waarmee je nieuwe klanten bereikt. Die mensen kennen je bedrijf nog niet en vormen vaak de grootste groeikans.

3. Je organische resultaten presteren het beste

Wanneer je bovenaan staat met een sterk organisch resultaat, een goede meta description en sitelinks, vang je mogelijk al het grootste deel van de klikken af. In dat geval is het verstandig om eerst te onderzoeken hoeveel extra verkeer een branded campagne daadwerkelijk oplevert voordat je budget inzet.

Ons advies begint altijd met een analyse

Precies hierom geloven wij niet in standaardadviezen. Wat voor de ene organisatie een logische keuze is, kan voor een andere organisatie juist onnodige kosten opleveren.

Voordat we een branded campagne adviseren, kijken we eerst naar de zoekresultaten. Wie is er zichtbaar? Zijn er concurrenten actief? Hoeveel mensen zoeken eigenlijk op de bedrijfsnaam? En wat kost een klik daadwerkelijk?

Pas wanneer we dat complete plaatje kennen, bepalen we of adverteren op de eigen merknaam zinvol is. Soms adviseren we om direct te starten. Soms juist niet.

Die afweging is uiteindelijk veel belangrijker dan het algemene antwoord op de vraag of je wel of niet op je eigen bedrijfsnaam moet adverteren.