Wat is een goede CPC?

De CPC, oftewel Cost Per Click, is een van de meest bepalende factoren voor het succes van je Google Ads-campagnes. Het geeft aan wat het kost wanneer één iemand op jouw advertentie klikt.

In andere woorden: de CPC is de prijs die je betaalt voor een enkele websitebezoeker. Hoe lager de CPC, hoe meer bezoekers je kunt binnenhalen met je beschikbare advertentiebudget. Voor ondernemers en adverteerders is het belangrijk om de CPC goed te begrijpen, zodat je het maximale uit het budget kunt halen. Maar wat is nu een goede CPC?

Wat is CPC?

CPC staat voor Cost Per Click, oftewel de kosten per klik. Dit is het bedrag dat je betaalt voor elke klik op een van jouw advertenties in een SEA-campagne. De hoogte van de CPC wordt beïnvloed door factoren zoals je maximale bod, je kwaliteitsscore, en de concurrerende advertenties.

Als ondernemer weet je natuurlijk hoe belangrijk het is om de CPC goed in de gaten te houden. Je acquisitiekosten – wat het kost om een nieuwe klant binnen te halen – spelen een grote rol in de winstgevendheid van je campagnes. Te hoge kosten kunnen ervoor zorgen dat een nieuwe klant je meer kost dan oplevert.

Een goed inzicht in jouw CPC kan het verschil maken of een campagne rendabel is of niet.

Waarom is CPC belangrijk voor het succes van je campagnes?

Zoals hierboven vermeld, wordt de CPC door verschillende factoren bepaald, maar heeft op haar beurt ook een grote impact op jouw advertentiebudget. Hoe hoger de kosten per klik, hoe groter je dagbudget moet zijn om hetzelfde aantal mensen te bereiken.

Wanneer de CPC te hoog is, komt je ROAS (Return On Advertising Spend) onder druk te staan. Je geeft dan zoveel uit aan het aantrekken van websitebezoekers dat het lastig wordt om die investering terug te verdienen via nieuwe klanten. Dat wil je uiteraard vermijden. Houd je CPC daarom zo laag mogelijk om je campagnes winstgevend te houden.

Hoe houd je de CPC zo laag mogelijk?

Het laag houden van je CPC is een cruciaal onderdeel van een succesvolle SEA-campagne. Maar hoe doe je dat effectief?

De CPC wordt niet alleen bepaald door je bod op een zoekwoord, maar ook door je kwaliteitsscore. Door slim te sturen op deze factoren kun je de kosten per klik aanzienlijk verlagen.

Click-Through Rate (CTR):

De CTR geeft aan hoe vaak er op jouw advertentie wordt geklikt als percentage van het aantal vertoningen. Advertenties die aantrekkelijk en relevant zijn, scoren een hogere CTR. Dit signaleert aan Google dat jouw advertentie relevant is, wat vaak resulteert in een lagere CPC. Besteed daarom aandacht aan overtuigende koppen en duidelijke call-to-actions.

Zoekrelevantie:

De relevantie tussen het zoekwoord, de advertentie en de landingspagina is van groot belang. Advertenties die nauw aansluiten bij de zoekintentie hebben niet alleen een hogere kwaliteitsscore, maar besparen je ook kosten. Irrelevante advertenties leiden vaak tot onnodig hoge CPC’s én onbruikbare kliks.

Landingspagina-ervaring:

Jouw advertentie wordt ook beoordeelt op de kwaliteit van de landingspagina. Hoe relevanter de landingspagina is voor de zoekintentie, hoe hoger je kwaliteitsscore en hoe lager je CPC. Bovendien verhoogt een relevante landingspagina de kans dat bezoekers converteren, wat uiteindelijk je rendement verhoogt. Win/Win.

Wat is een goede CPC voor Google Ads?

Een goede CPC voor jouw Google Advertenties is lager dan de maximale kosten die je per klik kunt uitgeven. Door slim te rekenen met conversieratio, weet je hoeveel bezoekers jij moet bereiken met jouw advertenties voor 1 conversie. Vervolgens kun je uitrekenen wat deze conversie oplevert en hoeveel bezoekers deze heeft gehad.

Bereken je maximale CPC: Conversiewaarde / Aantal benodigde bezoekers voor 1 conversie.

Stel je krijgt iedere 50 bezoekers 1 klant en deze klant levert jou €100 op. Dan is jouw maximale CPC dus €2 euro.

Hoe verder jij onder die €2 euro CPC zit, hoe meer winst je aan de advertentie overhoudt.

Prijs bepalen voor CPC

De prijs die betaald moet worden voor een klik kan op twee manieren worden bepaald. De eerste methode is door middel van handmatig bieden (handmatige CPC). Hierbij kies je een bedrag dat je maximaal wilt betalen voor één klik. De tweede methode is aan de hand van automatisch bieden. Hierbij bepaalt Google het bedrag dat je per klik moet betalen. Google kijkt dan of het bedrag voldoet aan het algoritme en of deze binnen het budget van de adverteerder valt.