Wat is display advertising en hoe zet je dit in?

Display advertenties, net als o.a. search- en shoppingadvertenties, zijn een onderdeel van Google Ads. De advertenties die je op websites ziet zijn een voorbeeld van display advertenties. Het is een vorm van online adverteren met visuele elementen zoals banners, afbeeldingen en video’s. Je komt deze veelal tegen op websites die je bezoekt en op mobiele apps. Maar hoe werkt een display campagne en wat kun je er mee?

Wat kun je met display advertising?

Iedere onderneming wil groeien. Om dit te bereiken maken we gebruik van diverse marketingkanalen, waaronder display advertising. Met deze vorm van adverteren kun je jouw bereik en omzet vergroten:

• Naamsbekendheid vergroten
• Visueel communiceren met je doelgroep
• Nieuwe klanten bereiken
• Terugkerende klanten bereiken
• Afhakende websitebezoekers overtuigen
• Je brand-awareness nogmaals verfrissen

Bepaal je doelgroep voor display advertising

Om effectief gebruik te maken van je advertentiebudget, gaan we aan de slag met een geschikte doelgroep. Voor display advertenties zijn er verschillende manieren om je doelgroep te segmenteren. Deze kunnen los van elkaar, maar ook in combinatie met elkaar.

Demografische targeting: met demografische targeting stuur je jouw advertentie op basiskenmerken van de doelgroep. Denk bijvoorbeeld aan leeftijd, geslacht en opleidingsniveau.

Contextuele targeting: je advertenties worden getoond op websites met content die relevant is voor je product of dienst. Dit gebeurt op basis van zoekwoorden, thema’s of onderwerpen en specifieke websitecategorieën.

Locatie- en taaltargeting: bereik mensen binnen specifieke geografische gebieden zoals land, provincie of stad.

Interest-based targeting: bereik gebruikers op basis van hun interesses en online gedrag. Stel hiervoor interesses in die aansluiten bij jouw product of dienst. Dit kunnen bijvoorbeeld zijn ‘sportfans’ of ‘kookliefhebbers’.

Zoekgedrag en intentie targeting: met inmarket adverteren richt je je op gebruikers die actief op zoek zijn naar producten of diensten zoals die van jou. Deze gebruikers bevinden zich al in een aankoopfase en zijn vergelijkbare producten/diensten aan het overwegen.

Remarketing (retargeting): bereik gebruikers die al interactie hebben gehad met je merk, zoals: websitebezoekers, mensen die een product in de (online) winkelwagen hebben achtergelaten of zij die een video van jouw bedrijf hebben gezien.

Verschillende biedstrategieën voor display campagnes

Je weet welk doel je voor ogen hebt en hoe je jouw doelgroep kunt targetten. Nu komt het volgende onderdeel, de biedstrategie. Hoe ga je jouw Google Ads budget uitgeven met de display advertenties. Er zijn verschillende soorten biedstrategieën in Google Ads.

Handmatige CPC: je stelt zelf een maximum in voor wat je bereid bent te betalen per klik op je advertentie.

Verbeterde CPC: een semi-automatische strategie die handmatige CPC combineert met ‘slimme’ aanpassingen. Google verhoogt of verlaagt biedingen automatisch op basis van de kans op een conversie.

Doel-CPA: je stelt een doel-CPA in. Google optimaliseert de biedingen om aan deze Cost Per Acquisition te voldoen.

Doel-ROAS: je stelt een doel in voor het rendement op je advertentie-uitgaven. Een doel-ROAS (Return On Ad Spend) van 200 betekent dat voor iedere €1 die je uitgeeft, je €2 euro omzet uit je advertenties haalt.

Klikken maximaliseren: Google optimaliseert automatisch je biedingen om zoveel mogelijk klikken (naar je website) te genereren binnen je budget.

Conversies maximaliseren: Google optimaliseert automatisch je biedingen om zoveel mogelijk conversies te behalen binnen je budget.

Lees ook: Wat is een goede CPC?

Welke bestandstypen en formaten heb je nodig voor display advertising?

Er is vaak maar beperkte ruimte op een website of app voor een displayadvertentie, daarom zit je vast aan een aantal verschillende afmetingen voor je advertentie. Hieronder vind je een overzicht van de specificaties voor formaat en afmetingen beschreven van advertenties die je kunt uploaden naar het Google Display Netwerk:

Bestandstypen

Indelingen	GIF, JPG, PNG
Maximale grootte	150 KB

Advertentieformaten

200 x 200	Klein vierkant
240 x 400	Verticale rechthoek
250 x 250	Vierkant
250 x 360	Drie keer breedbeeld
300 x 250	Inline rechthoek
336 x 280	Grote rechthoek
580 x 400	Netboard
120 x 600	Skyscraper
160 x 600	Brede skyscraper
300 x 600	Advertentie van een halve pagina
300 x 1050	Staand
468 x 60	Banner
728 x 90	Leaderboard
930 x 180	Banner bovenaan
970 x 90	Groot leaderboard
970 x 250	Billboard
980 x 120	Panorama
300 x 50	Banner voor mobiel
320 x 50	Banner voor mobiel
320 x 100	Grote banner voor mobiel

Een complete lijst van specificaties voor display-advertenties vind je hier, uitgelegd door Google.