Waarom conversie data doormeten via Google Ads Tag in plaats van doelen importeren?

Wil je het maximale uit je Google Ads-campagnes halen? Dan is meten via de Google Ads Tag een slimme keuze. Door conversies direct via deze tag te meten, krijg je meer en snellere data binnen Google Ads. Dit zorgt ervoor dat je campagnes beter kunnen worden geoptimaliseerd en betere resultaten behalen.

Het grote verschil tussen meten via de Google Ads Tag en het importeren van doelen vanuit Google Analytics zit in de manier waarop conversies worden toegekend. Dit heeft direct impact op de hoeveelheid conversiedata binnen je Google Ads-account.

• Google Ads Attributiemodel

Google Ads kent het volledige conversiecredit toe aan zichzelf als een gebruiker binnen de conversieperiode (vaak 30 dagen) minstens één keer via een advertentie heeft doorgeklikt. Vervolgens wordt de credit verdeeld over de campagnes op basis van het gekozen attributiemodel, zoals data-driven of time decay.

• Google Analytics Attributiemodel

Google Analytics werkt met het “non-direct last click” model. Dit betekent dat de conversie wordt toegeschreven aan het laatste kanaal voordat een gebruiker converteert, behalve als dat een directe (direct traffic) bezoeker is. Google Ads krijgt alleen een deel van de credit als het binnen dat model als ondersteunend kanaal heeft bijgedragen aan de conversie.

Minder conversies in Google Ads betekent minder data per campagne. Dit kan nadelig zijn, omdat Google Ads sterk leunt op machine learning en algoritmes om campagnes te optimaliseren. Hoe meer conversies Google Ads kan verwerken, hoe beter de biedstrategieën zoals “Doel-ROAS” en “Maximaliseren van conversies” kunnen presteren.

Meten via de Google Ads Tag geeft een vollediger beeld van de klantreis en biedt meer datapunten om optimalisaties door te voeren. Dit leidt tot betere prestaties, een efficiënter advertentiebudget en uiteindelijk een hogere ROI.

Naast meer data zorgt de Google Ads Tag ook voor een snellere verwerking van conversies dan doelen die worden geïmporteerd vanuit Google Analytics. Dit betekent dat je campagnes sneller kunnen worden bijgestuurd op basis van actuele data, wat een cruciale factor is voor succes in online advertising.

Wil je dat je Google Ads-campagnes optimaal presteren? Dan is het doormeten van conversies via de Google Ads Tag een must. Je ontvangt meer en snellere conversiedata, waardoor Google Ads effectiever kan sturen op de juiste doelgroep en biedstrategieën. Dit resulteert in betere prestaties en een efficiënter gebruik van je advertentiebudget.