SEA specialist

Welke werkzaamheden worden er uitgevoerd?

Wanneer een nieuw traject start, begint een SEA specialist altijd met het formuleren van een doelstelling en het maken van een analyse. Hierbij komen er verschillende zaken aan bod, zoals de uitstraling van de website, het online zoekgedrag van de doelgroep, het opstellen van een zoekwoordonderzoek en het maken van een concurrentieonderzoek. Uiteraard wordt er ook gekeken welke mogelijkheden binnen SEA ingezet dienen te worden om succesvol te zijn. Er zijn verschillende mogelijkheden binnen SEA om advertenties te tonen aan de gewenste doelgroep. Vervolgens worden er verschillende tools gebruikt en ingesteld die nodig zijn om de website door te meten. Tools die hiervoor worden gebruikt zijn Google Tag Manager en Analytics. Dit wordt gedaan om inzichtelijk te maken in hoeverre de verschillende campagnes succesvol zijn en welke campagnes aangepast of offline gehaald dienen te worden.

Een SEA specialist is voornamelijk bezig met het adverteren in de zoekmachines. De advertenties kunnen verschijnen bovenaan de resultatenpagina (SERP) in Google, in Shopping, op YouTube, Google Discovery en in het Display Netwerk.

Wanneer de campagnes eenmaal draaien, kan deze geoptimaliseerd of uitgebreid worden. Met het optimaliseren van de verschillende campagnes is de Ads Specialist maandelijks mee bezig. Budgetten worden bewaakt en campagnes worden bijgestuurd waar nodig. Elke maand worden de resultaten van de campagnes gedeeld en zal er een evaluatie moment plaatsvinden. Campagnes worden gestuurd op basis van de verschillende seizoenen, feestdagen of product acties.

De derde stap, de keuze van kanalen

Een SEA specialist heeft verschillende mogelijkheden in het lanceren van jouw advertentiecampagnes. Er zijn namelijk een aantal verschillende zoekmachines waaruit gekozen kan worden. De meest bekende zijn Google, Bing en Yahoo. In Nederland maakt z’n 95% van de internetgebruikers gebruik van de zoekmachinegigant. Bij Convident hebben we het dan ook meestal over het adverteren in Google, tenzij anders vermeld. Binnen deze zoekmachine zijn er verschillende opties om te adverteren. De meest bekende en meest zichtbare vormen zijn tekstadvertenties en Shopping advertenties. Andere vormen zijn bijvoorbeeld Display, Discovery en videoadvertenties. Eerst bespreken we de advertentiedienst van het zoekplatform, namelijk Google Ads. Vervolgens gaan we dieper in op de zojuist genoemde advertentiemogelijkheden.

Het inzetten van tekstadvertenties

Tekstadvertenties zijn de meest gebruikte vorm van adverteren binnen het Google Netwerk. Tekstadvertenties worden bovenaan de resultatenpagina getoond aan gebruikers. Door het instellen van zoekwoorden kan je zelf bepalen bij welke zoekopdrachten advertenties moeten worden vertoond. Maar er zit een adertje onder het gras. Niet alle advertenties die worden ontwikkeld door ondernemers of SEA specialisten worden getoond in de betaalde zoekresultaten. Dit komt omdat Google Ads gebruik maakt van het veilingmodel om te bepalen of een advertentie wel of niet wordt getoond.

Een SEA specialist kan aangeven welk bedrag hij of zij maximaal wil uitgeven aan één klik op zijn advertentie. Bij tekstadvertenties dient de ondernemer namelijk alleen te betalen wanneer er geklikt wordt op de advertentie. Deze zogenaamde kosten per klik worden ook wel Cost per Click (CPC) genoemd. In samenspraak met de ondernemer bepaalt onze SEA specialist een geschikt vastgesteld dagelijks budget.

We gaan nog even terug naar de principes van het veilingmodel binnen Google Ads. De SEA specialisten van Convident weten precies wat werkt binnen het veilingmodel, maar het is goed om te beseffen waar dit model op rust. Het veilingmodel berust op twee factoren: de kwaliteitsscore en het concurrentieniveau van de betreffende advertentie. Het concurrentieniveau geeft aan hoeveel adverteerders een advertentie willen tonen voor een doelgroep of op een bepaalde zoekopdracht. Wanneer het concurrentieniveau hoog is, stijgt de CPC. De andere factor uit het veilingmodel is de kwaliteitsscore van de advertentie.

De kwaliteitsscore van een advertentie wordt bepaald aan de hand van de volgende drie factoren:

Factor één: Relevantie van de advertentie ten opzichte van het betreffende zoekwoord.

Hierbij kijkt Google of het betreffende zoekwoord of zoekwoordengroep overeenkomt met de content in jouw advertentie. Als dit het geval is betekent het dat de zoekterm waarop gezocht wordt voldoende aanwezig is in de advertentie, en daarom relevant is. De kwaliteitsscore zal omlaaggaan wanneer bijvoorbeeld het zoekwoord niet is opgenomen in de titel van de advertentie.

Factor twee: Relevantie van achterliggende webpagina.

Daarnaast analyseert Google hoe relevant de achterliggende webpagina is van de advertentie ten opzichte van het betreffende zoekwoord. Wanneer gebruikers op een advertentie klikken en worden doorverwezen naar een webpagina op een website of webshop, willen zij het antwoord of de content vinden waar ze naar zochten. Dit zorgt er namelijk voor dat de achterliggende webpagina relevant is ten opzichte van het betreffende zoekwoord. Wanneer jij een webpagina koppelt aan een advertentie die niet ingaat op de betreffende zoekterm zal de kwaliteitsscore lager uitkomen.

Factor drie: De verwachte click-through rate (CTR)

Als laatste heeft de verwachte click-through rate ook invloed op de kwaliteitsscore. De click-through-rate geeft het klikgedrag van internetgebruikers weer en bepaalt het verwachte aantal klikken per dag op een advertentie. Google Ads berekent de waarde van de CTR vooraf en bepaalt zo of dit een positieve of negatieve invloed heeft op de kwaliteitsscore. Een hoge CTR geeft bijvoorbeeld aan dat Google veel klikken, wanneer deze wordt getoond in de betaalde zoekresultaten. De verwachte CTR wordt bepaald op basis van je advertentietekst. Belangrijke punten hierin zijn: het vermelden van het zoekwoord en dat de advertentie aantrekkelijk genoeg is om te klikken.

De kwaliteitsscore die Google Ads, aan een advertentie, toewijst is een getal tussen de 1 en 10. De kwaliteitsscore en het concurrentieniveau worden beide gebruikt voor het veilingmodel van de zoekmachine. De SEA specialisten bij Convident zorgen voor een positieve kwaliteitsscore. Daarnaast worden de advertenties zo ingesteld dat ze goed aansluiten bij hetgeen wat de potentiële klant zoekt. De juiste zoekwoorden worden ingesteld, advertentietekst sluit aan en er wordt voor gezorgd dat de landingspagina past bij het zoekwoord.

Een SEA specialist bij Convident start de Google Shopping activiteiten met het uploaden van winkel- en productinformatie (productfeed). Het uploaden van een feed kan handmatig door middel van de Google Merchant Center of automatisch via Product feed Pro plug-in voor WooCommerce. Als de feed in het shopping netwerk staat, kunnen gebruikers jouw producten zien zonder hiervoor te hoeven betalen. Wil je vaker vertoond worden in Google Shopping? Dan kunnen er advertenties aangemaakt worden. Om dat te kunnen doen, dient er een koppeling gemaakt te worden tussen het Merchant Center Account en Google Ads. Vervolgens kunnen de campagnes aangemaakt worden.

Wat is display advertising?

Display advertising of display adverteren is een vorm van adverteren met behulp van banners. Banneradvertenties zijn grafische advertenties en worden getoond in het Google Display Netwerk (GDN). Voorbeelden van websites waarop banneradvertenties getoond kunnen worden zijn NU.nl, YouTube of NOS.nl. Dit soort websites tellen dagelijks enorme hoeveelheden bezoekers. Het potentiële bereik van display advertising kan dus zeer groot zijn. Omdat een display advertising campagne opzetten geld kost, dient een SEA specialist van tevoren een duidelijk plan van aanpak te hebben opgesteld. Hierin wordt een goede afweging gemaakt van de kosten en baten van een eventuele display advertising-campagne.

Bij display adverteren wordt dus gebruik gemaakt van banneradvertenties, maar wat zijn banneradvertenties eigenlijk? Een banneradvertentie verschilt met een standaard advertentie op het gebied van tekst, afbeeldingen, flash, video en audio. Omdat banners over het algemeen gerichter zijn op een bepaalde doelgroep(en) levert het meerdere klikken op. Bovendien kan een SEA specialist ervoor zorgen dat de display advertising-campagne een positief beeld afgeeft van het bedrijf. Dit kan een positieve boost geven qua merkbekendheid. SEA specialisten gebruiken Google Ads om display advertising campagnes op te zetten.

Wat zijn discovery advertenties?

Sinds 2020 heeft Google een nieuwe vorm van adverteren binnen Ads uitgerold. Discovery advertenties zijn een vorm van adverteren waarbij een groot aantal internetgebruikers getarget kan worden.  Deze discovery advertenties zijn op verschillende plaatsen op het internet te vinden:

• Google Discover Feed
• Homepage Youtube en Watch Later Feed
• In Gmail onder promoties en social

Maar wat is het verschil tussen discovery advertenties en standaard advertenties? Bij discovery advertenties kan ervoor gekozen worden om een enkele afbeelding te tonen of een carrousel. Een carrousel ken je wellicht van de Facebook-advertenties waarbij je langs een aantal afbeeldingen kan swipen. De opties op het gebied van targeting bij discovery advertenties is te vergelijken met display advertising.

Wat zijn videoadvertenties?

De naam geeft eigenlijk al aan wat videoadvertentie is. Videoadvertenties zijn advertenties waarbij een video wordt laten zien. Deze videoadvertenties kunnen getoond worden op websites zoals YouTube en op andere sites van videopartners. Binnen de videoadvertenties zijn er verschillende indelingen mogelijk waardoor je hele unieke en gave advertenties kan maken.

De volgende advertentie-indelingen zijn mogelijk:

• InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen
• InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen
• Video discovery-advertenties
• Bumperadvertenties
• Outstream-advertenties
• Masthead-advertenties

In samenspraak met de ondernemer maakt de SEA specialist een keuze met welke advertentie-indeling er geadverteerd gaat worden.

Wat kost een SEA specialist?

De kosten van een SEA specialist zijn zeer afhankelijk van de SEA-activiteiten die dienen uitgevoerd te worden. Hoeveel campagnes moeten er aangemaakt worden en hoeveel budget mag er uitgegeven worden. Des te meer campagnes, des te meer data er vergaard wordt. Op basis van de data worden de campagnes geoptimaliseerd. Op basis van het zoekwoordonderzoek, die aan het begin van het traject wordt uitgevoerd, kan er een inschatting gemaakt worden van het aantal uren die nodig zijn om het account op te zetten. Ook wordt er dan een inschatting gemaakt van het aantal benodigde uren om de campagnes maandelijks te monitoren en optimaliseren.

Wat zijn de voordelen van een SEA specialist?

Het toepassen van een SEA-marketingcampagne door een SEA specialist brengt verschillende voordelen met zich mee. Hieronder hebben we een lijstje voor je opgesteld.

Waarom is een SEA specialist belangrijk?

SEA-marketing is een belangrijk onderdeel van een online strategie. Echter is het wel van belang dat SEA-marketing op een correcte wijze wordt toegepast. Cruciaal hiervoor is een SEA specialist. Een SEA specialist is belangrijk ,omdat die relevante en resultaatgerichte advertentiecampagnes kan opzetten. Een SEA specialist gaat actief opzoek naar relevante zoekwoorden, analyseert welke internetgebruikers een behoefte hebben aan jouw product of dienst en bepaalt welke advertentievormen voor jou ingezet moeten worden. Internetgebruikers hebben steeds meer mogelijkheden tot het vergaren van de informatie die zij nodig hebben om tot een conversie over te gaan. Als jij er niet tussen staat dan weten zij jou dus ook niet te vinden. Het ontwikkelen van een effectieve advertentie in de betaalde zoekresultaten kan als lastig worden ervaren, daarin biedt een SEA specialist uitkomst.

SEA marketing uitbesteden aan Convident

Het opzetten, uitvoeren en analyseren van advertentiecampagnes is een tijdrovend en ingewikkeld proces. Wanneer wij de SEA marketing voor jou uit handen nemen, kan jij je focussen op jouw producten, diensten, klanten en partners. Onze SEA specialisten zetten advertentiecampagne(s) neer en beheren deze maandelijks. We helpen je met het verhogen van de online resultaten. Dat doen we onder meer door de volgende toepassingen:

3. Meetbaarheid

Tot slot stellen onze SEA specialisten maandelijks een rapportage op van de uitgevoerde SEA-marketingcampagnes. De maandelijkse overzichten geven antwoord op vragen zoals waar je bezoekers vandaan komen, wat hun leeftijd is of welke kanalen ze gebruiken. Zo zorgen wij ervoor dat advertentiecampagnes worden gemeten en bijgestuurd waar nodig.

Kan jouw website of webshop meer verkeer en/of conversies gebruiken? Neem contact met ons op om een gerichte advertentiecampagne te ontwikkelen. Wil je gewoon even sparren met een SEA specialist van Convident? Kom dan langs op kantoor om de mogelijkheden van SEA-marketing te bespreken.