Google Shopping

Producten worden dus aan gebruikers getoond wanneer zij zoeken op zoektermen die relevant zijn voor de desbetreffende producten. Deze producten worden in Google Shopping bovenaan de resultatenpagina (SERP) en binnen het gedeelte van Google Shopping getoond aan gebruikers. Er zijn twee manieren waarop jij het aanbod kan tonen in Google Shopping. De ene manier noemen we de organische manier en de andere is door middel van advertentiecampagnes. Hoe dit allemaal in elkaar zit zien we zo, maar eerst kijken we naar een aantal voordelen van Google Shopping.

Ten tweede zal Google Shopping resulteren in gemiddeld meer conversies. Dit komt simpelweg doordat gebruikers alle benodigde informatie als prijs en hoe het product eruitziet, al meteen te zien krijgen. Een onderzoek heeft bijvoorbeeld aangetoond dat consumenten binnen Google Shopping 30% meer conversies teweegbrengen dan bij de standaard tekstadvertenties van Google Ads.

Als laatste is Google Shopping een goede manier om de concurrentie te slim af te zijn. In Google Shopping kan je als ondernemer tal van informatie bieden aan potentiële consumenten. Dit zorgt ervoor dat de gebruiker gemakkelijk de getoonde producten in Google Shopping met elkaar kan vergelijken en een gegronde keuze kan maken. De prijs is bijvoorbeeld zeer gemakkelijk te vergelijken met concurrenten. Als ondernemer kan je binnen Google Shopping met een slimme prijsstrategie concurrenten te slim af zijn. Allemaal redenen om dus snel te starten met Google Shopping. Maar hoe plaats je producten in Google Shopping en waarom heb je daarvoor Google Merchant Center voor nodig?

Hoe werkt Google Shopping?

Nu we weten wat Google Shopping is, welke andere diensten van Google nodig zijn en wat een product feed is, gaan we kijken naar hoe je de producten daadwerkelijk in Google Shopping krijgt. Zoals we al hebben besproken dient feed volledig en compleet te zijn. Op deze manier kan Google de producten namelijk makkelijk lezen en indexeren. Er zijn vervolgens twee manieren om de informatie te delen met Google Shopping zodat ze kunnen worden getoond, namelijk: handmatig via Google Merchant Center en automatisch met de Product Feed Pro plug-in voor WooCommerce.

2. Automatisch met de Product Feed Pro plug-in voor WooCommerce

De tweede manier om producten te delen met Google Shopping zodat deze getoond kunnen worden verloopt automatisch. Echter is er wel wat extra voorbereiding nodig. Om een product feed te kunnen delen met Google Shopping is namelijk de plug-in voor WooCommerce, genaamd Product Feed Pro nodig. WooCommerce is een zeer populaire webshop plug-in voor WordPress. Dat is een opensourcesoftware en het meest gebruikte contentmanagementsysteem (CMS) in de wereld. Zo’n 37% van alle websites en webshop is gecreëerd door middel van WordPress.

Als jij de plug-in, Product Feed Pro, hebt geïnstalleerd in WooCommerce kan je van start gaan. In de back-end is een koppeling met WooCommerce. Deze koppeling zorgt ervoor dat de plug-in, product feed kan genereren. De gegenereerde feed dien je dan te uploaden in Google Merchant Center. Als dit is gebeurd deelt de feed productinformatie met Google Shopping. Het proces van informatie delen tussen Product Feed Pro en Google Shopping vindt automatisch plaats. Hierdoor is het mogelijk om de producten te tonen aan gebruikers die hiernaar zoeken.

Als ondernemer kan je nog een stapje verder gaan door ook een koppeling te maken tussen het voorraadsysteem en de back-end van de webshop. Als deze correct is ingesteld kan Google Shopping live de voorraad status van het assortiment aangeven. Dit zorgt ervoor dat producten niet worden getoond in Google Shopping wanneer ze niet op voorraad zijn.

Google Shopping met Google Ads

Hierboven hebben we twee manieren gezien om producten te laten tonen in Google Shopping zonder hiervoor te hoeven betalen. Via bovenstaande manieren genereer je dus organisch verkeer. Echter is er binnen Google Shopping ook de mogelijkheid om een koppeling te maken met een Google Ads-account. Dit kan ervoor zorgen dat je vaker getoond wordt in Google Shopping met bepaalde producten als gebruikers zoeken op relevante zoektermen voor deze producten.

Maar hoe werkt dit? Google Merchant Center bevat al jouw winkel- en productinformatie. Binnen Google Ads kan je vervolgens een advertentiecampagne opzetten rondom producten of een selectie van deze producten uit Google Shopping. Net zoals bij standaard adverteren in Google Ads stel je een maximaal bod in voor een bepaald zoekwoord. Merchant Center bevat een product feed en in Google Ads is de advertentie ontwikkeld, dus zal Google Shopping voor het ingestelde bedrag jouw producten adverteren.

Waarom is Google Shopping belangrijk?

Sinds de lancering van Google Shopping in 2012 is de dienst enorm uitgebreid en geoptimaliseerd. Er zijn verschillende redenen waarom Google Shopping zeer belangrijk kan zijn. Welke punten zijn er van belang? Wij vertellen het je hieronder.

1. Meer zichtbaarheid?

Google Shopping is simpelweg een extra online verkoopkanaal voor producten. Google Shopping zorgt dus voor een gemiddeld hogere zichtbaarheid van het assortiment binnen de zoekmachine. Omdat de zoekmachinegigant Google miljoenen dagelijkse gebruikers telt, zou het zonde zijn om deze kans van zichtbaarheid niet te pakken.

2. Helemaal bovenaan in Google zoekresultaten

Google Shopping en zijn beschikbare producten worden bovenaan de resultatenpagina binnen Google getoond. Na Google Shopping volgen dus eerst de betaalde zoekresultaten, vervolgens eventuele afbeeldingen en Google Maps-opties en daarna pas de organische zoekresultaten. Het plaatsen van producten in Google Shopping zorgt er dus voor dat jouw aanbod direct wordt getoond aan potentiële klanten als zij zoeken op relevante zoektermen.

3. Zeer gedetailleerd specificeren

Binnen Google Merchant Center is het mogelijk om zeer gedetailleerde winkel- en productinformatie beschikbaar te stellen. Specifieke kenmerken van producten, zoals kleur of maat, kunnen worden aangepast binnen Merchant Center. Bovendien biedt Google Shopping de internetgebruiker tal van informatie over de verschillende producten.

4. Relevantere potentiële consumenten

Omdat binnen Google Shopping het productaanbod zeer gedetailleerd kan worden getoond aan gebruikers, resulteert het in relevantere potentiële consumenten. We kunnen stellen dat hoe gerichter en specifieker het aanbod, hoe relevanter de bezoekers zullen zijn. Potentiële consumenten kunnen door de informatie binnen Google Shopping sneller geïnteresseerd raken in de producten.

5. Wees je concurrenten te slim af

Als laatste is Google Shopping een manier om potentiële klanten beter van dienst te zijn dan de concurrentie doet. De kans dat concurrenten ook actief zijn op Google Shopping is groot. Wanneer jij dus niet actief aanwezig bent op Google Shopping, loop je veel potentiële klanten en dus omzet mis. Zorg er met een gedetailleerde en specifieke product feed voor dat jij de plek veroverd van jouw concurrenten. Bovendien kan je door slim gebruik te maken van Shopping advertenties de concurrentie voorblijven.

Wat kost Google Shopping?

Binnen Google Shopping is het mogelijk om producten te tonen aan potentiële consumenten zonder hiervoor hoeven te betalen. We hebben gezien dat er twee manieren zijn om gratis producten in Google Shopping te krijgen. Dit is handmatig via Google Merchant Center of automatisch met de Product Feed Pro plug-in voor WooCommerce. Wanneer je als ondernemer kiest om ook Shopping advertenties toe te passen voor producten in Google Shopping gaat het natuurlijk wel geld kosten. Echter kan een sterke advertentiecampagne binnen Google Ads zeer winstgevend zijn.

Wanneer de koppeling tussen Google Shopping en Google Ads wordt gelegd openen er nieuwe deuren. Gerichte en relevante advertentiecampagnes kunnen ervoor zorgen dat producten in Google Shopping nog vaker aan potentiële klanten worden getoond. Onze SEA-specialisten werken veel met Google Ads en weten welke advertenties wel en niet werken. Zo zorgen wij voor een soepele en winstgevende koppeling tussen jouw producten in Google Shopping en de ontwikkelde Shopping advertenties.

Benieuwd naar de mogelijkheden van Google Shopping? Kom langs op kantoor voor een kennismakingsgesprek. Onze online marketeers staan je graag te woord!