De beste paginatypes voor meer AI-verkeer

Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer aan Google, maar aan AI-tools. In plaats van tien blauwe links krijgen ze direct een antwoord, vaak samengesteld uit meerdere bronnen. Dat roept een belangrijke vraag op voor bedrijven: welke pagina’s op je website worden eigenlijk gebruikt als bron door AI?

Sinds kort is het bovendien mogelijk om in Google Search Console en Google Analytics 4 beter inzicht te krijgen in verkeer dat afkomstig is uit AI-platformen. Daardoor kun je steeds beter zien welke pagina’s daadwerkelijk bezoekers opleveren via AI.

Wij hebben deze data geanalyseerd voor verschillende websites van onze klanten. Hoewel iedere branche anders is, zien we opvallend veel overeenkomsten. Bepaalde typen pagina’s trekken structureel meer AI-verkeer dan andere. Hieronder bespreken we de vier paginatypen die er voor ons het meest uitspringen.

1. Kennisartikelen en blogs

Met afstand de grootste categorie bestaat uit informatieve blogs en kennisartikelen. Dat is ook logisch. AI is ontworpen om vragen te beantwoorden. Wanneer iemand vraagt “Hoe werkt SEO?”, “Wat kost een warmtepomp?” of “Wanneer kies je voor een maatwerk website?”, zoekt AI naar een pagina die die vraag zo volledig mogelijk beantwoordt.

Van alle paginatypen die we hebben onderzocht, steken kennisartikelen en blogs er met kop en schouders bovenuit. Dat is eigenlijk niet zo vreemd. AI-platformen zijn gebouwd om vragen te beantwoorden. Wanneer iemand vraagt “Wat kost een website?”, “Hoe werkt SEO?” of “Wat is het verschil tussen SEA en SEO?”, zoekt AI naar een pagina die deze vraag zo compleet mogelijk beantwoordt.

Opvallend is dat vooral artikelen goed presteren die verder gaan dan een oppervlakkig antwoord. De blogs die veel AI-verkeer genereren, behandelen een onderwerp vanuit meerdere invalshoeken. Ze leggen begrippen uit, geven voorbeelden, beantwoorden vervolgvraagstukken en sluiten af met praktische adviezen. Daarmee bevatten ze precies de context die AI nodig heeft om een volledig antwoord samen te stellen.

Daarnaast zien we dat blogs die gebaseerd zijn op eigen ervaring of praktijkkennis vaker terugkomen als bron dan algemene artikelen die informatie herhalen die al op tientallen andere websites staat. AI lijkt steeds beter onderscheid te maken tussen unieke expertise en algemene content.

2. Plaatspagina’s

Een tweede opvallende categorie zijn plaatspagina’s. Vooral bedrijven die lokaal of regionaal actief zijn ontvangen relatief veel AI-verkeer op pagina’s zoals SEO Eindhoven, Website laten maken Breda of isolatiebedrijf Tilburg.

Dat heeft waarschijnlijk te maken met de manier waarop gebruikers AI inzetten. Waar mensen vroeger zochten op korte zoekwoorden, stellen ze nu complete vragen zoals: “Ik zoek een SEO-bureau in de buurt van Eindhoven dat ervaring heeft met B2B-bedrijven.” AI probeert vervolgens een passend antwoord te geven en zoekt daarvoor naar pagina’s met lokale relevantie.

Wel zien we een duidelijk verschil tussen goede en minder goede plaatspagina’s. Pagina’s waarbij alleen de plaatsnaam is vervangen, lijken nauwelijks extra AI-verkeer te ontvangen. De pagina’s die wél goed presteren bevatten unieke informatie over de regio, lokale klantcases, projecten, ervaringen of specifieke kennis van de markt in die plaats.

3. Vergelijkingspagina’s

Een groot deel van de vragen aan ChatGPT en Google AI draait om het vergelijken van verschillende oplossingen. Mensen vragen bijvoorbeeld welke software beter is, welk CMS ze moeten kiezen of wat de verschillen zijn tussen twee diensten. Juist daarom zien we vergelijkingspagina’s opvallend vaak terug in de AI-data van onze klanten.

Een goede vergelijkingspagina doet meer dan alleen een winnaar aanwijzen. De pagina legt uit waarin de verschillen zitten, voor welke situaties iedere optie geschikt is en welke voor- en nadelen daarbij horen. Daardoor kan AI eenvoudig de juiste informatie selecteren voor de vraag die een gebruiker stelt.

4. Handleidingen en FAQ’s

Vrijwel iedere AI-tool krijgt dagelijks miljoenen vragen die beginnen met hoe, wat, wanneer of waarom. Pagina’s die precies deze vragen beantwoorden sluiten daardoor perfect aan op de manier waarop AI werkt.

Daarbij zien we wel een belangrijk verschil tussen traditionele FAQ-pagina’s en de pagina’s die veel AI-verkeer ontvangen. Een lijstje met twintig vragen en twee regels antwoord per vraag blijkt vaak minder goed te presteren dan een pagina waarop iedere vraag uitgebreid wordt behandeld.

Hetzelfde geldt voor handleidingen. Een helder stappenplan, aangevuld met uitleg, voorbeelden en eventuele valkuilen, biedt AI veel meer bruikbare informatie dan een korte instructie.

Voor bedrijven zijn dit bovendien relatief eenvoudige pagina’s om te maken. Vrijwel iedere organisatie krijgt regelmatig dezelfde vragen van klanten. Juist die vragen vormen vaak een uitstekende basis voor content die niet alleen bezoekers uit Google aantrekt, maar ook steeds vaker zichtbaar wordt binnen AI-platformen.

Wat valt op?

Hoewel de inhoud van de websites verschilt, zien we één duidelijke overeenkomst: AI kiest vrijwel altijd voor pagina’s die een vraag volledig beantwoorden. Commerciële landingspagina’s of homepagina’s leveren in verhouding veel minder AI-verkeer op. Dat betekent niet dat die pagina’s minder belangrijk zijn. Ze blijven belangrijk voor conversie. Maar als je zichtbaar wilt worden in AI-antwoorden, is informatieve content simpelweg veel kansrijker.

Een andere interessante conclusie uit onze analyse is dat goed presteren in Google niet automatisch betekent dat een pagina ook veel AI-verkeer ontvangt. Je zou verwachten dat de pagina’s met de meeste organische bezoekers ook het vaakst door AI worden gebruikt, maar dat blijkt in de praktijk lang niet altijd zo te zijn. Sterker nog: we zien regelmatig pagina’s die organisch relatief weinig klikken uit Google ontvangen, maar juist opvallend veel bezoekers via AI-platformen genereren. Denk bijvoorbeeld aan uitgebreide vergelijkingen of zeer specifieke kennisartikelen. AI lijkt namelijk minder te kijken naar de traditionele zoekresultaten en veel meer naar welke pagina de vraag van de gebruiker het beste en meest volledig beantwoordt. Daarom is het belangrijk om AI-verkeer als een apart kanaal te beoordelen en niet uitsluitend af te gaan op de prestaties in de organische zoekresultaten.