La Bouquetterie is een bekende bloemist in Groningen die al jarenlang particulieren en bedrijven voorziet van bloemen, boeketten en bedrijfsbeplanting. In de fysieke winkel kunnen klanten terecht voor boeketten en bloemen. Ook hebben ze een eigen website waar mensen online kunnen bestellen en zakelijke klanten informatie kunnen vinden over bedrijfsbeplanting.
Hoewel ze al jaren vele klanten tevreden weten te stellen, voldeed de bestaande website niet meer aan de verwachtingen en de eisen van deze tijd. Het verouderde design sloot niet meer aan bij hun ambities en het CMS was lastig te beheren. Daarom klopte La Bouquetterie aan bij Convident om de website zowel visueel als technisch te vernieuwen.
Behaalde resultaten:
- 25% meer verkeer
- 110% betere laadtijd
De vraag en uitdaging
De belangrijkste uitdaging voor La Bouquetterie was het ontwikkelen van een gebruiksvriendelijke website die zowel de particuliere klant als de zakelijke markt effectief bedient. De website moest niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook gemakkelijk te beheren voor het team van La Bouquetterie. De wens was om zowel een frisse uitstraling te realiseren als een platform te bieden dat het beheer vergemakkelijkt. Het moest eenvoudig zijn om de website bij te werken, foto’s, etc. Lokale herkenbaarheid en eenvoud in beheer stonden dus centraal.
Bekijk hier het resultaat
Naar de website
Onze aanpak
De samenwerking met La Bouquetterie verliep in drie sprints:
- Concepting en wireframing
De eerste fase richtte zich op het ontwikkelen van een duidelijk concept en de structuur van de website. Omdat de website zowel particulieren als bedrijven moet bedienen, moesten we twee verschillende doelgroepen aanspreken. In de wireframing-fase bepaalden we de indeling en navigatie van de website. Door middel van wireframes visualiseerden we de gebruikersreis, van inspiratie tot contact. Deze fase zorgde ervoor dat zowel de technische structuur als de gebruiksvriendelijke interface op de juiste manier werd opgezet. - Design en bouw
De tweede fase bestond uit het ontwerpen en ontwikkelen van de website. Het design moest modern zijn, maar tegelijkertijd de vertrouwde uitstraling van La Bouquetterie behouden. We hebben een stijl gecreëerd die zowel de particuliere klant aantrok met een warme en uitnodigende sfeer, als de zakelijke klant met een professionele uitstraling. Het design is strak, overzichtelijk en zonder overbodige franje. Met het nieuwe CMS werd het voor La Bouquetterie mogelijk om eenvoudig de website bij te houden. We werkten “mobile-first”, maar hielden rekening met de desktopervaring, aangezien veel zakelijke klanten via desktop oriënteren. - Content en lancering
De derde fase richtte zich op het ontwikkelen van de content en het succesvol lanceren van de website. We werkten nauw samen met La Bouquetterie om teksten en visuals te ontwikkelen die hun identiteit weerspiegelen. De website is nu gevuld met duidelijke en inspirerende teksten die zowel de particuliere als zakelijke klant aanspreken. Na grondige testing werd de website gelanceerd en is sindsdien goed ontvangen. De klant kan nu zelf content toevoegen en beheren, terwijl wij ons nu zullen richten op de online marketing.
Migratie: het behouden van SEO-prestaties
Bij de overgang naar de nieuwe website was het een must om de bestaande Google-posities van La Bouquetterie te behouden. Een website-migratie brengt altijd risico’s met zich mee, zoals verlies van verkeer of daling in zoekresultaten als redirects niet correct worden ingesteld. Daarom hebben wij een contentcontrole uitgevoerd en alle redirects geplaatst. Onze aanpak bestond uit de volgende stappen:
Inventarisatie van bestaande content
Voordat de nieuwe website live ging, hebben we een volledige scan gemaakt van alle bestaande pagina’s en URL-structuren. Dit stelde ons in staat om de content en goed presterende pagina’s te migreren, zodat deze meegenomen konden worden in de migratie.
Opzetten van redirects
Om te voorkomen dat bezoekers en zoekmachines op niet-bestaande pagina’s terecht zouden komen, hebben we 301-redirects ingesteld. Dit zorgt ervoor dat oude URL’s automatisch doorverwijzen naar de meest relevante nieuwe pagina’s. Hiermee voorkomen we verlies van verkeer en behouden we de opgebouwde SEO waarde.
Technische optimalisatie en indexering
Naast de redirects hebben we een technische SEO-check uitgevoerd om ervoor te zorgen dat alle belangrijke pagina’s correct geïndexeerd konden worden door zoekmachines. Denk hierbij aan het instellen van de robots.txt, een up-to-date XML-sitemap en gestructureerde data waar nodig.
Monitoring en bijsturing
Na de livegang hebben we de prestaties van de website in de gaten gehouden via Google Search Console en Analytics. Hierdoor konden we snel inspelen op eventuele indexeringsproblemen of dalingen in rankings.
Dankzij deze aanpak is de website succesvol gemigreerd zonder negatieve impact op de zoekresultaten. Het organische verkeer bleef stabiel en vertoonde zelfs een lichte stijging na de lancering. La Bouquetterie kan nu met een vernieuwde, gebruiksvriendelijke website verder bouwen aan hun online zichtbaarheid zonder dat hun opgebouwde SEO-resultaten verloren zijn gegaan.
Het resultaat
De vernieuwde website heeft niet alleen de visuele uitstraling van La Bouquetterie verbeterd, maar ook de gebruiksvriendelijkheid. De website is nu eenvoudiger te beheren door het team. De twee doelgroepen, particulieren en bedrijven, vinden gemakkelijk wat ze zoeken en de website ondersteunt La Bouquetterie in hun groeiambities. De bedrijfsidentiteit is versterkt, en de website is nu een krachtig hulpmiddel naast hun fysieke winkel.
Doorontwikkeling
De samenwerking met La Bouquetterie blijft niet beperkt tot de lancering van de website. We blijven de website doorontwikkelen met als focus het vergroten van hun online zichtbaarheid. Na de lancering zijn we begonnen met online marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO) om La Bouquetterie beter zichtbaar te maken voor lokale zoekopdrachten zoals “bloemist Groningen” en “bedrijfsbeplanting Groningen”. We zetten gerichte campagnes in om zowel de particuliere als de zakelijke markt verder te bereiken. Door deze doorlopende samenwerking zorgen we ervoor dat La Bouquetterie niet alleen vandaag, maar ook in de toekomst succesvol blijft.
Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Wij staan klaar om ook jouw online doelen te realiseren. Neem contact met ons op en ontdek wat we samen kunnen bereiken.