Wat is ROAS?

ROAS is methode waarmee je de effectiviteit van een advertentie kunt bepalen. ROAS staat voor Return On Advertising Spend.

Wat is ROAS?

ROAS, oftwel Return On Advertising Spend, geeft je een goed inzicht in je online marketing strategieën. Je wilt dat je strategie wel het gewenste effect heeft en dat je weet hoe je deze kunt verbeteren. Met ROAS kun je eenvoudig berekenen wat de opbrengst van je marketing campagne is. Je deelt de opbrengst door de kosten om zo te kunnen zien wat je per geïnvesteerde euro hebt verdiend.

Stel je hebt een opbrengst van €2.750 en je kosten zijn €1.050. Dan heb je het volgende verdiend:

Opbrengst / Kosten = Verdiende bedrag per geïnvesteerde euro

€2.750 / €1.050 = €2,62

Dit betekent dat je voor elke euro die je in de campagne inzet, je er €2,62 mee verdiend.

Wat is een goede ROAS?

Maar wanneer is er sprake van een goede ROAS? Er wordt gesteld dat een gemiddelde verhouding van 4:1 als leidraad wordt genomen. Dit houdt in dat je opbrengst vier keer zo groot moet zijn als je kosten. Toch blijft het lastig om een algemene ratio in te stellen, omdat het voor elke organisatie anders is. Sommige organisatie kunnen het met de gemiddelde verhouding van 4:1 doen, maar andere hebben een verhouding van 10:1 nodig om overeind te kunnen blijven.

Je kunt voor elke organisatie de minimale Return On Advertising Spend berekenen door te kijken naar de winstmarge. De formule is dan als volgt: 1 / winstmarge = minimale ROAS

ROAS en SEA

SEA-marketing is gericht op het adverteren van producten of diensten om zo de vindbaarheid in zoekmachines te verhogen. Om te zorgen voor goede campagnes maakt een SEA-specialist gebruik van ROAS om te bepalen of de advertentie het gewenste effect oplevert. Met dit inzicht wordt de campagne geoptimaliseerd om altijd het beste eruit te kunnen halen.