Wat is A/B testen?

Met AB testen test je de effectiviteit van een pagina, advertentie, website/ webshop is. Zo kun je de gebruiksvriendelijkheid optimaliseren.

Wat is AB testen?

AB testen houdt in dat je twee varianten van een pagina gaat vergelijken. Hierbij ga je 50% van je bezoekers naar de ene variant van de pagina sturen en 50% naar de andere variant van de pagina. Door deze twee varianten met elkaar te vergelijken, kun je goed zien welke invloed de veranderingen op een pagina hebben om deze pagina te verbeteren. Door in te spelen op de voorkeuren die bezoekers hebben, kun je de gebruiksvriendelijkheid optimaliseren en zorgt een pagina dus voor betere resultaten. Het doel is om te kijken welke versie de meeste conversies oplevert. Hierbij is het van belang dat je voor AB testen het conversiedoel bepaalt.

Naast het optimaliseren van je website en/of webshop, kun je deze testen ook gebruiken voor bijvoorbeeld  advertenties op Facebook/Instagram en e-mailmarketingcampagnes.

Wat kun je testen?

Met AB testen kun je in principe van alles testen. Ook hierbij is het belangrijk dat je goed weet wat je wilt bereiken en hoe je dat gaat aanpakken. Voorbeelden waarop je kunt testen:

• Inhoud: volgorde en lay-out
• Afbeeldingen: plaats, grootte en inhoud
• Call-to-actions: kleur, positie en tekst

Waarom gebruik je AB testen?

De bezoeker van je website bepaalt wat mooier is of beter werkt. Het gaat er dus niet om wat jij als eigenaar vindt. Met behulp van AB testing kun je dus goed meten wat het beste werkt voor de bezoeker. Daarnaast voer je veranderingen door die gebaseerd zijn op cijfers, want meten = weten. Tot slot kun je op deze manier je website geleidelijk aan aanpassen, waardoor je met kleine stappen vooruitgang boekt.